분류 전체보기13 성과 기여기간 ■ 기여가 대체 뭘까요? 온라인 광고에서 ‘기여’라는 단어가 참 많이 사용합니다. 과연 기여가 대체 뭘까요? 이 뜻은 유저가 1> 광고에 참여했고 2> 광고에 참여한 유저가 사이트로 들어와 여러 가지 전환을(직간접으로) 발생시켰다는 말입니다. 전환이란? 상품 장바구니 담기, 구매하기, 혹은 문의하기 전화하기 등 광고를 통해 사이트로 유입된 유저들이 그냥 나가는 것이 아니라 판매자의 의도에 따라 액션을 취하는 것. 한마디로 말하면 광고가 전환 발생에 '기여' 했느냐? 라는 뜻인데요. 이해를 돕기 위해 아래의 문제를 읽어봐 주세요. ■ Q. A와 B 두 개의 사례에서 철수의 구매에 광고가 기여했다고 보는 것은? A. 철수는 광고를 보고 바로 판매 상품페이지를 클릭해서 보조배터리를 구매를 했다. B. 철수는 .. 2023. 10. 2. 온라인 광고 매체의 이해 - 저예산 운영 이번 내용은 광고매체 기초 개념의 마지막으로 저예산 운영에 관련된 내용에 대해 말씀드리려고 합니다. 아무래도 제 글을 보시는 분들은 저예산 운영으로 직접 광고를 다뤄보고자 하시는 분들이기 많을 것이라 생각되는데요, 해당 내용은 특정 광고 매체를 저예산으로 운영하는 구체적인 방법이 아니라, 저예산으로 운영 계획시 매체 선택에 도움을 드리는 내용에 가깝습니다. 10년간의 경험을 토대로 작성했으나 매체 상품은 수시로 내용이 변경되므로 상품 카테고리에 따라 얼마든지 내용이 달라질 수 있습니다. 우선은 참고용으로 봐주시길 부탁드립니다. ■ 대체 얼마가 저예산 인가? A> 저예산 일 예산 10만원 이하. 효과적으로 쓰기에 좋은 광고 매체 B> 고예산 일 예산 300만원 이상. 효과적으로 쓰기에 좋은 매체 극단적으로.. 2023. 9. 27. 온라인 광고 매체의 이해 - 광고형식 ■ 광고형식은 매체가 광고를 어떻게 보여주느냐? 를 의미합니다광고 매체의 상품 기획자는 모두 유저에게 최대한 거부감 없는 광고가 노출되기를 바라실 겁니다. 하지만 광고 소재가 다소 음란 및 혐오감을 주거나 톤 앤 매너에 맞지 않게 지나치게 튄다면 유저들의 광고 피로도는 상당히 높아질 것입니다.하지만 반대로 광고주 입장에서는 광고 가이드 및 조건이 지나치게 까다롭게 되면 운영 관리에 필요한 대행료가 높아지거나 해당 광고 상품에 대한 선호도가 떨어지기 때문에 잘 팔리지 않게 될 우려가 있습니다.보여주고 싶은 것도 많고 장점이 농축된 카피도 정성스레 제작되었으나 여러가지 이유로 자주 반려된다면 매체 상품 자체에 피로도가 쌓인다는 말입니다. 하지만 매체의 콘텐츠 가이드 역시 이러한 점을 참고로 만들어졌기 때문.. 2023. 9. 27. 온라인 광고 매체의 이해 - 타겟팅 ■ 타겟팅은 광고 운영의 핵심 전략 중 하나광고를 구성하는 중요한 구성요소로 '노출위치'와 '과금방식'에 대해서 앞서서 설명을 드렸는데요, 광고 상품을 구성함에 있어서 굉장히 많은 고민을 하는 또 다른 부분은 타겟팅입니다.광고가 가장 효율적이기 위해서는 해당 광고가 목표로 하는 행동(구매, 회원가입 등)을 할 가능성이 가장 높은 사람들에게 전달이 될 수록 좋기 때문입니다.예를 들어 가상의 광고 매체에서 여성 악세사리 메타 전환광고를 시작했습니다. 만약 광고 타겟 설정을 아무것도 하지 않아 해당 광고가 20대 남성한테 노출된다면 여자친구 선물할 확률도 있겠습니다만, 대체적으로 광고에 반응할 확률은 낮고 대신 타겟 설정을 하지 않았기 때문에 해당 남성한테 노출되는 비용은 그리 비싸지 않을 것 입니다. 반대.. 2023. 9. 24. 이전 1 2 3 4 다음
