분류 전체보기13 온라인 광고 매체의 이해 - 과금방식 ■ 과금방식을 왜 이해해야 하는가? 운영방식이 달라지기 때문입니다.과금방식은 말 그대로 매체가 광고비를 어떤 방식으로 받느냐를 뜻합니다. 그러므로 우리가 해야 할 것은 하고자 하는 매체의 과금방식 구조가 뭔지 정확하게 알고, 이를 잘 이용해 운영 최적화를 해야 합니다.즉 핵심은 '운영 최적화'. 과금방식에 따라 운영 방식은 분명 달라야 합니다. 이와 관련하여 우선 과금방식이 어떤 것들이 있는지, 특징들이 뭔지부터 천천히 말씀드리겠습니다. ■ 대부분 온라인 광고매체의 과금 방식은 아래와 같습니다 1> 정액제특정 기간 동안의 광고비를 한 번에 내는 방식입니다.대부분 정액제 상품들은 아파트처럼 세대 수가 정해져 있습니다. 다만 평수와 구조가 같아서 가격도 동일할 뿐입니다. *(세대수를 광고에서는 구좌 수라고.. 2023. 9. 19. 온라인 광고 매체의 이해 - 노출위치 지난 시간에는 구체적으로 매체별 특징을 설명을 하기보다는 광고 매체를 선택은 성과 목표가 중요하고, 예상되는 몇 가지 목표를 기준으로 기초적인 선택 기준들을 말씀드렸습니다. ■ 매체 속성의 이해, 직접운영의 지름길 지금부터 말씀드릴 내용은 광고 상품, 즉 매체의 속성에 대한 얘기입니다. 이 내용부터는 이제 직접운영을 할 수 있는 전문가로 가는 첫걸음입니다. 매체의 속성. 이게 왜 중요하냐면 가격하고 관련되기 때문입니다. 아파트로 예로 들겠습니다. 아파트 가격은 여러 가지 요인은 여러 가지가 있습니다. 우선 브랜드냐? 자이냐 더 샵이냐 그런 것들 말이죠. 그다음으로는 위치가 어디냐? 서울이냐 아니냐? 역세권이냐 아니냐? 가 중요하겠죠. 또 뭐 주변에 학교가 있느냐? 병원이 있느냐? 등등 부대시설 등등.. 2023. 9. 19. 광고 목표에 적합한 매체 ■ 광고 목표와 비용이 어느 정도 정해졌다면 매체의 특성을 활용해야 합니다 [1] 사이트로 유입하는 클릭당비용이 저렴한 광고 최근은 광고 매체가 많아지고 고도화 되면서 꼭 포털1면이 아니더라도 주요 매체 마다 '유입수 목표 최적화' 기능이 있습니다.해당 방식은 고정 정액제가 아니라 실시간으로 예산 조정이 가능하여 성과에 따라 광고비 변경이 가능합니다. 중대형몰은 이미 회원수가 어느정도 있기 때문에 세일이나 이벤트시 카카오 플러스 친구를 최근 많이 활용하기도 합니다해당 플친 광고는 이벤트시 진행하면 유입수가 이벤트 기간동안 상당히 늘어납니다. 중대형몰들은 하루에 방문자가 2만 명 이상이기 때문에, 광고를 하지 않으면 유입자수가 점차 떨어지기 쉽습니다.그렇기 때문에 누구나 아는 초대형 글로벌 브랜드인.. 2023. 9. 18. 광고 성과 목표 정하기 ■ 광고는 매출외에도 개선점을 찾게 합니다. 그래서 목표가 중요합니다.이 내용이 중요한 이유는 다음과 같습니다 어떤 매체를 해야하는지에 앞서 광고 목표 부터 설정해야 합니다.하지만 광고 입문자에게는 광고 목표를 어떻게 설정해야 하는지 부터가 어렵습니다. 물론 저도 알고 있습니다. "사람들이 많이 찾아오고 많이 사면 그만이지! 목표? 그런 건 없다." 대부분 이렇게 생각하실거예요. 그런데 왜 제가 고지식하게 목표 목표를 계속 얘기하냐면, 어느 광고를 하시든지 돈을 꽤 지불하셨어도 생각하시는 것만큼 전환이나 매출이 늘어나는 경우는 대게 많지는 않으십니다. '신생몰인 경우'에는요. 그렇다고 해서 무턱대고 안하는 게 답일 수도 없습니다. 일단 개업했으면 내 몰(사이트)을 적극적으로 알려야 하기 때문입니다. .. 2023. 9. 12. 이전 1 2 3 4 다음
